京东金融千树资本：专注于消费领域早期投资

8月10日，京东金融旗下首支定位于消费领域早期投资的风险投资基金——千树资本正式成立。京东金融透露，千树资本投资目标为天使轮到A轮的初创公司，核心理念是以数据为投资决策引擎，以众创生态和金融科技为投后支撑，通过投资占小比例股份，不在战略和运营上过多限制和干扰被投企业，最终达到与被投企业共同成长，分享中国消费领域长期增长红利的目的。

千树资本初心——不止于投资

在千树资本的成立仪式上，京东金融CEO陈生强表示，即使是很大的公司，在创业早期也不可避免会面临生死难关，但经历过生死关头之后的领悟对创业公司来说更加重要，往往能够变得更加强大。所以当创业公司面临生死考验的时候，需要投资人能够更加关注创业公司的未来价值，而不是短期境况。

 

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“当我们开始做投资的时候，我告诉团队，如果是有未来的投资项目，如果项目出现危机，我们一定也要和创始人一起去面对，一起去解决，这是我们做投资的基本准则。”陈生强表示，千树资本的理念是不止于投资，未来当被投企业遭遇困难或者出现危机之时，京东金融会帮助创业公司度过生死关。

抢滩消费领域投资 提供精准投前洞察

作为京东金融旗下专注于消费领域早期投资的投资基金，千树资本已在生活科技、个人健康、时尚日用、文娱内容等细分领域进行投资布局，包括8H、猫王、润米、最生活等知名创业企业。未来，千树资本将以新消费领域的投资为主，推动消费者从物质需求到精神需求的消费升级。

众所周知，创业是九死一生的历程，虽然消费领域是一个长期趋势，但依然避免不了创业的风险所在。对于风险投资基金来说，这就要求自身能够提高投资预判。在这方面，千树资本建立起自己独有的投前洞察能力和风险评判机制，能够有效降低投资风险。

 

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在千树资本成立仪式上，京东金融副总裁马骥详细介绍了千树资本背后所独有的数据驱动自动化投顾系统。马骥表示，京东金融通过数据整合和产品化能力，帮助千树资本在投资选择上能够做出更精准的行业研究及预判，按三大步骤，包括照筛选投资品类、生成品类洞察、意向项目的深度解析和行业比对，辅助锁定投资方向，并充分利用众筹的第一代产品验证过程，做出更精准的投资决策。

注重投后服务能力 搭建开放众创生态

消费升级浪潮催生了众多的创新、创业企业。这些企业擅长产品研发，但缺少产品营销及渠道整合的经验。特别是在当前经济形势下，除了资金的需求外，他们更迫切需要一个孵化平台，在包括从产品定位、营销创意、电商运营、渠道整合、融资服务等全方位的服务支持。

马骥表示，千树资本依托京东金融众创服务体系，整合体系内优质资源，为被投企业提供包含培训、服务、渠道、金融服务等定制化投后支持。具体说来，依托京东大学众创学院组建实战派创始人社群，已经连续四期为双创企业创始人提供与成功企业家交流的平台，覆盖创业者超过170余人；通过消费大数据产品体系、线上SaaS平台、产业园区等服务为创业企业提供的标准化运营支持；通过京东商城和京东产品众筹的渠道优势，优化企业消费通路，直接触达亿级消费客群；通过京东金融的供应链金融和农村金融为“双创”企业全生命周期的资金和资源方面支持。

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其中，值得关注的是，京东金融大数据消费指数主要应用于投资行业，为投资分析和策略生产提供高质量、独家的信息，提高基本面投资的有效性。其秉承了京东金融的开放态度，整合内外部数据，输出服务创投的深度行业洞察，从而为投资机构、创业企业，提供投前、投后数据支持。

 

作为被投企业之一，猫王的成功可以说是该模式的典型代表。收音机是颇具时代符号的产品，然而通过京东众筹却成了时代的宠儿。猫王创始人曾德钧感慨道，从未想过收音机会受到年轻人如此的欢迎，是京东众筹将它的潜质充分挖掘出来。他介绍到，在众筹期间，京东众筹给予非常多的资源扶持；产品实现大规模量产后，京东金融又通过大数据分析，给予猫王在产品研发、运营推广等方面的指导。当猫王进行第三次众筹时，通过众筹平台用户数据发现，支持猫王的用户画像有几个标签挺明显，再通过京东大数据分析品牌的用户群体，并且通过抓标签帮助猫王获得了更多的用户。猫王在京东金融收获的渠道资源、品牌背书、创业培训、企业服务等方面支持，是相比单纯投资所不能比的巨大优势。

 

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大咖云集 千树资本引来半个投资圈助阵

红杉资本中国基金合伙人刘星、创新工场管理合伙人汪华、高瓴资本集团合伙人洪婧、天图资本合伙人张海燕、弘章资本创始合伙人翁怡诺、峰瑞资本创始合伙人李丰、经纬创投董事总经理钱坤等创投领域大佬，共同见证本次京东金融千树资本的发布。

红杉资本中国基金合伙人刘星和创新工场管理合伙人汪华分别对千树资本的成立表示祝贺，并分别从品牌及新入口，技术红利角度对消费投资进行了深度分享。

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在嘉宾对话环节，洪婧、张海燕、钱坤、李丰、翁怡诺等行业重磅嘉宾围绕“消费升级环境下，商品品牌、渠道品牌，线上线下流量入口的选择与变化”、“技术的革新，对消费带来的影响”、“投资机构对下一个消费风口的预判及行动”等议题进行了激烈讨论，明确了未来消费领域的投资趋势。

与千树资本结缘 创业者诉说众创故事

 “新经济100人”创始人李志刚、饭爷品牌创始人林依轮、猫王收音机创始人曾德钧、趣睡科技创始人李勇等京东众创生态扶持过的企业代表，纷纷介绍了自己与千树资本、京东众筹结缘的故事。

受益于京东金融众创生态的趣睡科技创始人李勇谈到，通过京东众筹，8H床垫被消费者所熟知。通过千树资本的投资支持，8H在资本道路上越走越远。

 

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虽然不是千树资本的被投企业，但饭爷品牌与京东众创却有着千丝万缕的关系。回顾饭爷成长之路，林依轮认为，在产品逐渐趋同化的时代，品牌理念和企业文化的包装和传播很重要，但前提是企业要以市场为导向，因为消费者和消费模式都在发生着变化。而京东众创生态所提供的大数据，为我们构建用户群体画像提供了决策依据。

千树资本通过全方位的投后服务扶持，有效帮助被投新消费企业降低时间成本和资金成本，提高运营效率和发展速度。从品牌角度来看，千树资本更是为创业企业提供了强背书，帮助他们快速建立品牌影响力，让这些初创的国产品牌被更多用户熟知。