到处捡箱子发货？蜂花回应了

在“79元眉笔到底贵不贵”“主播李佳琦反复道歉”的舆论声中，国货蜂花再一次凭借“朴实无华”的商战出圈，“连夜上架3款79元的洗护套餐”“快递箱都是捡来的”等事件一度引发热议，也引发了网友“蹭流量”“搞营销”的质疑。

12日，蜂花方面回应称，79元套餐是一直都在的。对网友传闻“蜂花到处捡箱子发货”，蜂花方面则回应称是因为去年箱子不够，现在已有自己的快递箱。蜂花天猫旗舰店则表示，一直使用定制包装盒，其他平台及店铺暂不清楚。

连夜上架3款79元的洗护套餐

9月11日晚，在抖音蜂花直播间，主播连夜上架了3款79元洗护套装，并称“79元可以买5斤半”，这三款套装均包括相同的2瓶1L的护发素和1瓶750ML不同功效的洗发水。

当日，蜂花直播间中，不少网友在弹幕中表示：“为丫丫而来”、“买蜂花，谢谢你们领养丫丫”等。对此，主播表示：“非常感谢，请大家理性消费。”

天眼查App显示，上海蜂花日用品有限公司注册资本3280万元，法定代表人、实际控制人为顾锦文，持股比例为90%，缴纳社保人数为234人。2022年在中国亚洲经济发展协会等评出的中国创新品牌中排行第294位。

由于价格低廉，蜂花一度被传倒闭，上海蜂花董事长顾锦文为辟谣还开启了短视频首秀。2022年11月16日，顾锦文在蜂花官方抖音号上表示：“最近，蜂花受到很多粉丝宝宝们的关注，大家放心，我们蜂花一直在稳步发展、健康成长。对于大家提出的包装设计问题，我们希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品，希望大家踊跃参加。”

这次“倒闭传闻”事件也为品牌创造了一波声浪。当时蜂花直播间热度骤升，据公开数据一天内销售出了2万单，是平时一个月的销量。董事长首秀短视频如今已经收获了60万点赞和5万评论。

蜂花还在短视频平台上表示“火了但也不会涨价”，“希望大家理性消费”。饱受吐槽的产品廉价、包装简陋却成为品牌方的营销借力点，比如介绍产品称“确实20年没换包装，还涨2块钱”，而不换包装、不改名的原因是“要花钱”。有网友评价产品包装廉价，蜂花则回应说“我们本来就很廉价”。

此外，据顾锦文表示，近年来，各电商平台加速拥抱“下沉市场”，蜂花也推出相应的举措。受益于此，近三年蜂花营收平均增速达10%，2021年总营收更突破10亿元。2021年十月以后，蜂花的不少产品甚至进入供不应求状态。