苹果AI来了！短期内或无法带动iPhone销量

千呼万唤始出来，苹果公司近日宣布，其Apple Intelligence功能将于本周正式公开上线，具体时间与iOS 18.1发布同日，即当地时间10月28日。

据科技记者马克・古尔曼报道，在iOS 18.1中，Apple Intelligence将引入人工智能功能，包括：

1）写作工具套件（Writing Tool）：优化用户文本输入以提高写作质量；2）照片清理（Clean Up in Photos）：自动识别整理相册文件以优化存储空间；3）通知摘要（Notification Summaries）：智能识别生成APP通知摘要以帮助用户获取重点信息；4）Siri增强功能：令语音助手提供更准确的信息。

事实上，市场在此前的测试版本中已对上述功能具有一定认知。在后续预定于12月份推出的iOS 18.2版本中，苹果还将融合Siri和ChatGPT。届时，用户不仅能够利用ChatGPT实施工作任务，还可以使用以下功能：

用户可以使用图片生成工具Image Playground自由择取元素并生成图像，基本支持添加任何提示文本。

智能表情包Genmoji能令用户通过文本描述与个人形象生成用户专属表情包，并在短信聊天中使用。

用户通过利用图像处理工具Image Wand，可以凭借简单的草稿，生成出一副色彩结构鲜明的图像。

短期内或无法带动iPhone销量

今年以来，苹果在国内市场屡遭挫折，2024年第一季度iPhone在中国的销量下降19%，呈2020年以来最差单季表现，二季度iPhone出货量更是在中国智能手机市场首次跌出前五。在此背景下，TechInsights研究副总监吴怡雯认为，Apple Intelligence将成为苹果在2025年新的增长动力之一。

不过，市场普遍对Apple Intelligence在短期内引发iPhone销售热潮持悲观态度。一方面，马克・古尔曼发文称，一些苹果员工认为该公司在人工智能发展方面大约落后两年。因为苹果的内部研究表明，ChatGPT的准确性比苹果语音助手Siri高出约25%，并且可以回答更多问题。

知名分析师郭明錤也表达了他的悲观看法，他指出，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16共砍单约1000万部。虽然部分市场参与者乐观期待Apple Intelligence能在短期内戏剧性的推升iPhone出货量，但苹果在此时砍单，可能意味着至少短期内此乐观预期实现机会不高。他表示，iPhone出货量的显著成长，可能还需更多硬体创新搭配才能实现。

另一方面，Apple Intelligence何时能够登陆中国市场仍不确定。Canalys分析师钟晓磊表示，虽然苹果对AI隐私保护的重视，会增加Apple Intelligence进入中国市场的机会，但与该技术基于云方面的有关挑战可能带来进一步的障碍。

对此，苹果CEO蒂姆·库克近日回应称：“我们正在努力推进，这背后有一个非常具体的监管流程，我们需要走完这个流程，也希望尽快将它带给中国消费者。”

悲观态度之下，也有乐观预期。郭明錤在最新文章中亦表示，他相信苹果是最有机会在装置端AI取得成功的品牌，也正向看待长期趋势下，Apple Inteligence可望成为受欢迎的收费服务。

华福证券10月20日研报则认为，尽管由于Apple Intelligence延后推出导致负面影响，但是客户从iPhone 12/13及以前的机型换机至支持AI的iPhone将会在较长时间内拉动iPhone增长，并预计在即将到来的节假日销售旺季继续增长。

财信证券9月研报指出，考虑到Apple Intelligence进入中国大陆地区或需要进行本土化改造，无论是数据、模型和数据中心等或许都需要国内企业进行配合，国内的AI应用和算力产业链都有望受益。